Online-marknadsföring är en viktig del av dagens affärsvärld. Med över 4,7 miljarder människor som använder internet över hela världen, är det inte svårt att förstå varför företag väljer att marknadsföra sina produkter och tjänster online. Online-marknadsföring kan definieras som alla marknadsföringsaktiviteter som görs på internet för att nå ut till en större publik och främja ett företags varumärke, produkter eller tjänster.
Online-marknadsföring innefattar en mängd olika strategier och taktiker. Här är några vanliga:
Sökmotoroptimering (SEO): SEO är processen att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas organiska (icke-annons) sökresultat. Detta görs genom att optimera webbplatsens innehåll och struktur för att göra den mer relevant och användbar för sökmotorer.
Pay-per-click-annonsering (PPC): PPC-annonsering är en metod där annonsörer betalar för att visas högst upp på sökmotorns sökresultat eller på andra webbplatser och sociala medieplattformar. Annonsören betalar endast när någon klickar på annonsen.
Innehållsmarknadsföring: Innehållsmarknadsföring är att skapa och distribuera innehåll som är av hög kvalitet och relevant för din målgrupp. Detta inkluderar blogginlägg, videor, infografik och andra typer av innehåll som är utformade för att engagera och utbilda besökare på din webbplats.
Sociala medier-marknadsföring: Sociala medier-marknadsföring är marknadsföring via sociala medieplattformar som Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn och andra. Detta innebär att man delar innehåll, annonser och annan information som engagerar följare och främjar varumärket.
E-postmarknadsföring: E-postmarknadsföring är att använda e-post som en kanal för att nå ut till potentiella och befintliga kunder. Detta kan vara i form av nyhetsbrev, marknadsföringskampanjer, välkomstbrev eller transaktionsbrev.
Online-marknadsföring kan vara mycket effektivt för att nå en bredare publik och främja ett företags varumärke, produkter eller tjänster. Men det finns också några utmaningar med online-marknadsföring som företag måste övervinna. En av de största utmaningarna är att det finns så mycket innehåll på internet, så det kan vara svårt att sticka ut i mängden. Företag måste också ha rätt strategi för att nå ut till sin målgrupp och skapa engagemang.
Vad gör en onlinemarknadsförare?
Med den ökande användningen av internet och digitala kanaler har behovet av onlinemarknadsförare blivit alltmer relevant. En onlinemarknadsförare är en person som arbetar med att skapa och genomföra digitala marknadsföringsstrategier för att öka synligheten och försäljningen av produkter eller tjänster online.
Den främsta uppgiften för en onlinemarknadsförare är att utveckla sökmotormarknadsföring (SEM) och sökordsoptimering (SEO) för att locka kunder till företagets e-handel. Genom att förstå kundernas beteende och sökvanor på nätet kan en onlinemarknadsförare hjälpa företaget att ranka högre i sökresultatet på Google och andra sökmotorer.
En onlinemarknadsförare analyserar också resultaten av digitala marknadsföringskampanjer för att förbättra och optimera marknadsföringsstrategier. Genom att använda analysverktyg kan en onlinemarknadsförare spåra och utvärdera data som exempelvis klickfrekvenser, konverteringsfrekvenser och antalet besök på företagets webbplats. Denna data används sedan för att göra justeringar och förbättringar på marknadsföringsstrategin.
Förutom att utveckla SEM och SEO, kan en onlinemarknadsförare arbeta med att skapa engagemang via sociala medier och utveckla digitala marknadsföringsstrategier. Det är därför viktigt att en onlinemarknadsförare har erfarenhet av arbete i grafiska program, webbpubliceringsverktyg och analysprogram. En onlinemarknadsförare ska också ha god kunskap om sociala medier, såsom hur man använder sociala plattformar för att bygga varumärkesmedvetenhet, engagemang och försäljning.
Sammanfattningsvis är en onlinemarknadsförare en person som arbetar med att driva företagets digitala marknadsföring. Genom att utveckla SEM och SEO, analysera och följa upp resultat av kampanjer och skapa engagemang via digitala kanaler hjälper en onlinemarknadsförare företaget att synas och sälja online.
Vad tjänar en onlinemarknadsförare?
Enligt den senaste branschundersökningen (källa) har lönerna för SEO- och SEM-experter ökat ordentligt under 2021. Genomsnittslönen för SEO- och SEM-experter landar på 42 975 kronor per månad. I jämförelse med föregående år har fler personer funderat på att byta arbetsplats och antalet erbjudanden har ökat. Eftersom det har varit brist på specialister inom SEO och SEM har företag valt att utbilda och utveckla sina egna specialister, vilket kan förklara den lägre startlönen och den snabba löneutvecklingen. En ny anställd på en byrå behöver lära sig hela processen, men efter något eller några år blir de värdefulla medarbetare. Löneutvecklingen är fortfarande brant inom sökbranschen, där en person som har arbetat åtta eller fler år har nästan dubbla lönen jämfört med någon som precis har börjat. Genomsnittslönen för SEO- och SEM-experter varierar beroende på antal år i branschen, geografisk position och antalet personer som arbetar på arbetsplatsen. Trots att en universitetsutbildning inte verkar göra någon skillnad på lång sikt kan den ändå öka lönen för personer som börjar sin karriär i branschen
Så blir du onlinemarknadsförare
Vill du arbeta med digital marknadsföring och hjälpa företag att synas och öka sin närvaro på nätet? Då kan yrket som digital marknadsförare vara något för dig. Som digital marknadsförare arbetar du med att hantera kund- och marknadskommunikation i digitala kanaler, och kan vara involverad i allt från strategi och analys till utveckling och planering av marknadsföringsarbetet.
För att bli en digital marknadsförare behöver du vanligtvis en eftergymnasial utbildning från högskola/universitet eller en yrkeshögskoleutbildning. Utbildningen kan kombineras med ekonomi, samhällsvetenskap eller teknik med inriktning på marknadsföring och reklam. Det kan också vara värdefullt att ha praktisk erfarenhet från försäljning och journalistik. Teknisk utbildning, branschkunskap, kunskaper om informationsteknik och språkkunskaper kan också vara bra meriter.
Ett av de viktigaste uppdragen för en digital marknadsförare är att hålla sig uppdaterad om nya trender och beteenden i de digitala kanalerna. Trender och mönster skiftar ständigt, och att kunna implementera nya verklighetsanpassade strategier är avgörande för att ett varumärke ska öka i värde.
Som digital marknadsförare kan du arbeta både inom företag och organisationer, eller på en marknadsföringsbyrå. Arbetet kan innebära att du arbetar med sökmotormarknadsföring (SEM) och sökordsoptimering (SEO), att skapa annonser på sociala medier, att skriva texter för webbplatser och nyhetsbrev eller att skapa visuellt material för marknadsföring.
Som digital marknadsförare är det också viktigt att ha kunskaper om analysverktyg för att kunna följa upp kampanjer och analysera resultat. Erfarenhet av arbete i grafiska program och webbpubliceringsverktyg är också önskvärt, liksom kunskap om sociala medier.
Digital marknadsföring är en spännande och snabbt växande bransch, och det finns stora möjligheter att utvecklas och växa i yrket.